Тенденции в графичния дизайн за 2024 година
01.07.2024
Най-добрите платформи за изработка на сайт през 2024 г.
21.08.2024Призмата на Капферер: какво представлява и как да я използвате?
Призмата на Капферер е добре познат маркетингов модел, който представлява шестоъгълна призма, която представя шестте ключови елемента, съставляващи бранд идентичността.
Призмата има голям принос за разбирането ни за ролята на разказването на истории в брандинга. Тя продължава да бъде незаменим помощник за бизнесите, които искат да подсилят своята марка по начин, който последователно отразява техния произход и основни ценности.
В тази статия ще разгледаме 6-те измерения на призмата на Капферер и ще ви помогнем да ги приложите в цялостната си марка.
Какво представлява призмата на Капферер - модел за бранд идентичност?
Моделът е разработен през 1986 г. от Жан-Ноел Капферер, професор по маркетингова стратегия, с цел да се визуализира как марката се представя. Той се спира на шест важни характеристики на бранд идентичността и решава, че най-добрият начин да представи как те си взаимодействат като части на цялото е като ги постави във формата на призма.
Един бранд има много специфични характеристики, които го идентифицират отвъд неговото лого и други визуални елементи. Според Капферер брандовете, които успяват перфектно да хармонизират и изразят тези характеристики, са тези, които успяват да изградят силна и отличителна бранд идентичност. Целта на призмата е брандовете да разпознаят отделните части на своята идентичност и да ги накарат да работят заедно, за да разкажат историята на марката.
Шестте измерения на призмата на Капферер:
- Физически характеристики (Physique): Физическите характеристики описват визуалните аспекти на вашия бранд – това е всичко, което вашите клиенти могат визуално да възприемат за вас. Логото, стиловото ръководство, иконографията, цветната палитра и самото представяне на продукта попадат в тази категория.
Личност (Personality): Това измерение отразява характера на бранда и начинът, по който той комуникира със своята аудитория. Брандът може да бъде представен като личност или чрез конкретен тон на гласа, който използва в комуникацията си (например забавен, сериозен, иновативен).
Култура (Culture): Културата представлява системата от ценности, вярвания и стандарти, които брандът въплъщава. Това е основата на бранда и включва наследството, произхода и философията, които влияят на неговата идентичност.
Връзка (Relationship): Връзката представлява начинът, по който брандът взаимодейства със своите потребители и какви видове отношения се изграждат между тях. Тук се включват емоционалните аспекти и взаимодействията, които брандът създава с аудиторията си.
Рефлексия (Reflection): Рефлексията показва как брандът иска да бъде възприеман от своите потребители. Тук се подчертават характеристиките и поведението на типичния потребител на този бранд – например възраст, стил, начин на живот.
Самообраз (Self-image): Това измерение разглежда как потребителите, които използват бранда, виждат себе си. Какво усещане за собствената си идентичност получават, когато използват този бранд? Например, потребителите на луксозен бранд може да се възприемат като успешни и престижни.
Призмата на Капферер е мощен модел за разбиране и изграждане на бранд идентичност. Чрез разглеждане на шестте ключови измерения – физически характеристики, личност, култура, рефлексия, самообраз и връзка – компаниите могат да създадат цялостен и автентичен образ на своя бранд, който е последователен и привлекателен за потребителите.
